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想要抓住千禧一代数字瞄准体育直播

类别:体育新闻 日期:2018-6-4 19:29:18 人气: 来源:

  无论内容消费还是实物消费,千禧一代都被各大品牌视作最重要的服务对象。要想抓住千禧一代,就必须要清楚他们真正喜欢的是什么。数字的崛起很大程度依赖于千禧一代引发的内容消费方式的改变,社交化、移动化带动的内容消费场景变化让行业不得不重新思考由粗放式向精细化转变。

  在美国,大型集团正呈现出阵营分化的态势,除了新兴的数字,传统都免不了经历一波重新洗牌,收购抱团早已见怪不怪。早在2015年,美国最大的移动运营商Verizon斥资44亿美元收购了美国在线(AOL),这也宣告了公司将要向数字及广告业务大举进发。2016年,Verizon再出手,以48.3亿美元的价格将雅虎的核心业务揽入怀中。

  去年年中,Verizon将AOL和雅虎的主要业务合并,成立了新公司Oath,这里聚集着数量庞大的资产,子品牌数量超过50个。这就为Oath提供了足够多的分析样本,除了内容属性种类多样,各种社交化的产品同样极具代表性。Verizon深知,要想让业务用最短时间正轨,必须要抓住千禧一代这个核心群体。

  Oath最近对美国的千禧一代进行了研究,在视频内容偏好方面,喜剧、动作、喜剧类的内容依然更受欢迎,特别在传统的电视平台上。在小屏幕端,较短的内容会更受欢迎,其中以新闻类内容更为突出,体育内容也呈现出这种状态。也就是说,越来越多的用户开始在数字上观看体育内容。

  千禧一代更喜欢用智能手机观看视频,不过事实上,千禧一代之所以被称为内容消费的主力军,还体现在他们对于喜欢的节目有足够高的忠诚度。即便在传统的电视平台,千禧一代观看所偏好内容的时间也要超过平均指数。只不过他们在不同设备上的关注重点也是不同的。

  尼尔森娱乐产品线总监劳伦·科贝尔针对去年数字行业发展以及千禧一代的行为研究做出过如下表述:“2017年,最值得注意是,数字影像的观看以及拥有数量都呈上升态势,随之而来的是点播视频订阅用户数量的增加。大约一半的受访者表示他们在这一年中购买了传统影像制品,这与去年的48%非常接近。整体上,广告以及口头仍然是影响视频内容选择的因素;对青少年和千禧一代,视频内容的选择主要受到社交的影响。另外,短视频内容依然是观看主流。”

  据尼尔森统计,目前有超过一半的美国人观看短视频内容,在青少年和千禧一代中,这一比例会陡增至71%。而且有48%的短视频观众有超过一年的观看史。观看短视频的前三大理由分别是:及时性、内容有吸引力,以及朋友们在社交上的分享。

关键词:体育足球直播
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